Vielleicht kennst du dieses Gefühl:
Du hast eine Website. Eigentlich funktioniert sie auch, aber irgendwie fühlt sie sich nicht mehr richtig an. Mir ging es genauso.
Als ich mich selbstständig gemacht habe, war ich erst einmal froh, überhaupt eine Website zu haben. Sie sollte einfach da sein, damit Menschen mich finden können, wenn sie nach mir suchen. Mit der Zeit hat sich mein Business aber weiterentwickelt. Meine Zielgruppe wurde konkreter, mein Angebot hat sich verändert und ich wusste immer genauer, wie ich arbeiten möchte. Irgendwann hatte ich das Gefühl: Irgendetwas passt nicht mehr mit meiner Website.
Klar, als Webdesignerin kommt noch dazu, dass ich ständig neue Ideen habe. Man lernt etwas Neues, entdeckt neue Möglichkeiten und denkt sich fast jede Woche: Das könnte ich auf meiner Website auch noch ändern. Das geht mir übrigens heute noch so.
Aber rückblickend war das gar nicht das eigentliche Problem. Es lag nicht an der Technik und auch nicht am Design. Meine Website passte einfach nicht mehr zu meinem Business. Genau das erlebe ich heute auch bei vielen meiner Kundinnen und Kunden. Das Business entwickelt sich weiter, aber die Website erzählt noch immer die Geschichte vom Anfang.
Das zu erkennen, ist gar nicht so einfach. Deshalb zeige ich dir fünf Anzeichen, an denen du merkst, dass es Zeit ist, deine Website zu überarbeiten
Inhalt
1. Du zeigst deine Website nicht mehr gerne
Das war für mich tatsächlich das deutlichste Anzeichen. Ich habe meine Website zwar noch erwähnt, aber nie mit einem richtig guten Gefühl. Lieber habe ich mein Angebot persönlich erklärt. Vielleicht kennst du das auch. Du kannst gar nicht genau sagen, woran es liegt. Farben und Logo gefallen dir eigentlich noch. Die Bilder sind auch in Ordnung. Und trotzdem fühlt sich deine Website nicht mehr nach dir an. Viele denken in diesem Moment zuerst daran, ihre Homepage zu überarbeiten oder ein neues Design erstellen zu lassen. Dabei liegt das eigentliche Problem oft viel tiefer. Nicht die Farben oder die Schrift sind das Problem, sondern das, was dahintersteht. Denn wenn deine Website dein Business nicht mehr widerspiegelt, hilft auch das schönste Design nur bedingt.
2. Dein Business hat sich weiterentwickelt – deine Website nicht
Gerade in den ersten Jahren der Selbstständigkeit verändert sich unglaublich viel. Man sammelt Erfahrungen, probiert Dinge aus und merkt mit der Zeit immer genauer, mit welchen Menschen man arbeiten möchte und wofür man eigentlich stehen will. Du spezialisierst dich, entwickelst dein Angebot weiter und sprichst eine klarere Zielgruppe an. In deinem Alltag lebst du diese Veränderungen längst – nur deine Website weiß davon noch nichts. Sie spricht immer noch die Menschen an, die du vor zwei oder drei Jahren erreichen wolltest. Oder sie versucht, alle anzusprechen – und spricht dadurch eigentlich niemanden wirklich an. Eine Website sollte dein Business so zeigen, wie es heute ist. Genau deshalb lohnt es sich, die Website regelmäßig zu überarbeiten, wenn sich dein Business weiterentwickelt.
3. Deine Website macht dir mehr Arbeit als dass sie sie dir abnimmt
Eine Website sollte dir das Leben leichter machen.
Sie beantwortet Fragen, erklärt dein Angebot und hilft Interessenten dabei herauszufinden, ob sie bei dir richtig sind. Wenn das nicht passiert, bleibt die ganze Arbeit an dir hängen. Du erklärst dein Angebot in jedem Kennenlerngespräch neu und beantwortest dieselben Fragen immer wieder egal ob per Mail, am Telefon oder im Gespräch. Das kostet Zeit und manchmal auch Nerven. Eine gute Website kann dir genau diese Arbeit abnehmen. Sie beantwortet viele Fragen bereits, bevor überhaupt das erste Gespräch stattfindet. Interessenten wissen schon, wie du arbeitest, für wen dein Angebot gedacht ist und was sie bei einer Zusammenarbeit erwartet. Dadurch kommen sie besser vorbereitet auf dich zu – und du kannst dich auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist.
4. Deine Website bringt dir keine passenden Anfragen
Deine Website existiert zwar noch, aber eigentlich könnte sie genauso gut nicht da sein. Es kommen keine Anfragen darüber oder genau die falschen. Natürlich kann das verschiedene Ursachen haben. Häufig liegt es aber daran, dass deine Website heute nicht mehr klar zeigt, wofür du eigentlich stehst. Wenn dein Angebot unklar ist, Besucher nicht verstehen, welchen Mehrwert du bietest oder sich deine eigentliche Zielgruppe gar nicht angesprochen fühlt, verlassen viele deine Website wieder. Manche finden sie gar nicht erst und andere wissen nach dem Besuch immer noch nicht, ob du die richtige Person für ihr Anliegen bist. Eine gute Website soll nicht möglichst viele Anfragen bringen, sondern die richtigen.
5. Deine Website wirkt wie dein Business von früher
Das ist meistens der Punkt, der als Erstes auffällt.
Eine veraltete Website erkennt man oft schon auf den ersten Blick: Ein veraltetes Design, alte Bilder, Farben oder ein Logo, das längst nicht mehr zu deiner Marke passt. Vielleicht funktioniert deine Website auch auf dem Smartphone nicht richtig oder lädt sehr langsam. Dann sollten deine Alarmglocken wirklich angehen, denn rund 70 % aller Website-Aufrufe erfolgen inzwischen über mobile Geräte. All das sind sichtbare Zeichen dafür, dass deine Website in die Jahre gekommen ist.
Wichtig ist aber:
Nicht jede ältere Website braucht automatisch einen Relaunch. Entscheidend ist, ob sie dein Business heute noch glaubwürdig widerspiegelt. Ein modernes Design allein bringt dir keine besseren Anfragen, wenn Strategie und Inhalte nicht stimmen. Umgekehrt kann eine technisch aktuelle Website trotzdem veraltet wirken, wenn sie noch das Business von vor fünf Jahren zeigt.
Was du daraus mitnehmen kannst
Eine Website muss nicht jedes Jahr komplett neu gemacht werden. Aber sie sollte sich gemeinsam mit deinem Business weiterentwickeln. Vielleicht hast du dich gerade in einem oder sogar mehreren Punkten wiedergefunden. Dann bedeutet das nicht automatisch, dass du sofort eine komplett neue Website brauchst. Oft reicht es schon, die Strategie zu überdenken, Inhalte neu zu strukturieren oder die Website zu modernisieren. Manchmal ist aber auch ein Website Redesign oder sogar ein kompletter Website Relaunch der richtige Schritt.
Wenn du dir unsicher bist, ob deine Website noch zu dir passt, lass uns gemeinsam einen Blick darauf werfen.
